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记者 何畅

8月22日，快手科技（下文简称“快手”）发布了2023年第二季度业绩报告，总营收为277.4亿元，同比增长27.9%；并在上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润，为14.8亿元；经调整净利润为26.9亿元，上一季度经调整净利润为4200万元，去年同期则为亏损13.1亿元。

收入层面，快手取得了不错的增速。具体到各业务板块，快手的收入主要由三部分组成：线上营销服务即广告，直播，以及包括电商在内的其他服务。

2023年第二季度，快手广告收入143.5亿元，同比增长30.4%，虽然未及腾讯的34%，但优于百度的15%，在总收入中占比达51.7%，且平台活跃广告主数量同比“几乎翻倍增长”。快手提到，本季度内循环广告受电商大促拉动，叠加产品能力建设带来的商家ROI（投入产出比）提升和投放意愿度增加，使其收入依然保持优于商品交易总额增长的强劲势头。与此同时，外循环广告强劲复苏，并取得同比增长。

直播收入为99.7亿元，同比增长16.4%，月度付费用户平均收入贡献实现两位数的同比增长，合作公会数量同比增长超40%，公会活跃主播数量同比增长超70%。快手在财报中透露，以快聘、理想家为代表的“直播+”服务持续取得进展，前者日均简历投递次数同比增长超290%，日均投递简历的用户数同比超翻倍增长。此外，截至2023年6月底，理想家业务已拓展至全国90多个城市，2023年第二季度累计交易总额超100亿元。

其他服务收入为34.3亿元，同比增长61.4%。快手称这主要来自电商业务的增长——期内快手电商交易总额（GMV）同比增长近39%，新增品牌数量同比提升90%，电商月活跃买家数量超1.1亿人，平均客单价与月均下单次数均同比出现上升。

此外，快手与抖音均在泛货架方向发力，并取得了一定的进展，随着商品搜索功能的优化，快手第二季度搜索商品交易总额同比增长90%。快手创始人兼CEO程一笑在财报后的分析师会议上表示，今年越来越多的商家已将泛货架作为冷启阶段的主要经营场域，下半年将逐步推进商城一级入口的灰度测试，并结合用户的反馈不断优化。“长期来看，我们将结合直播内容场，在商场等泛货架场域重点做好复购等强购物性质的承接、加强重点货品运营，使货架成为快手电商全域经营的新增长点。”

电商之外，本地生活市场竞争愈发激烈，本季度快手本地生活业务GMV环比涨幅约200%。谈及快手本地生活业务的核心发力点，程一笑表示，快手主要围绕以下三个方面加速布局。第一，加速城市与品类扩张，吸引更多本地商家入驻，扩大商品供给。第二，不断丰富供给类型，在持续加强到餐业务供给的同时把握住线下旅游恢复的大趋势，在核心城市打造酒旅爆品，强化用户心智。第三，持续优化交易链路，在短视频的基础上发力直播，通过更丰富的内容形式，增加用户参与度、互动性，提供更详细的产品、机制讲解。

报告期内，快手用户规模同比继续增长，DAU（平均日活跃用户数量）与MAU（平均月活跃用户数量）分别为3.76亿和6.733亿，同比增长8.3%、14.8%，用户社区规模再创新高。不过，每位日活跃用户日均使用时长为117.2分钟，去年同期为125.2分钟，出现小幅下滑，环比同样有所下降。

除了去年同期疫情原因导致的高基数，这或许也与“节流”有关。收入与用户同比增长的同时，快手“三费”仍在下降——销售及营销开支同比减少1.4%，行政开支降低1.2%，研发开支同比降低3.9%。快手正在更有效地控制用户获取与留存支出，换句话说，用户增长的脚步慢下来，用户使用时长降下来，但赚到的钱是真正的钱，才是最重要的事情。