持续跑赢行业!海尔智家上半年海外营收再增8.8%
发布日期: 2023-09-01 08:15:51 来源: 经济观察报

8月30日晚,海尔智家(600690)(600690.SH/06690.HK)发布2023半年报,公司上半年实现营业收入1316.3亿元,同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元,同比增长12.6%。

上半年以来,国内居民消费信心有待进一步恢复,多重因素影响下,欧美等国家电市场整体增长乏力。据全国家用电器工业信息中心、海关总署数据,上半年国内家电市场累计实现销售额3711亿元,同比增长2.8%;同期我国家用电器累计出口额2967亿元,同比增长5.2%。

面对挑战与机遇并存的外部环境,海尔智家在稳住国内销售的同时,其布局多年的全球化创牌动能进一步释放。上半年公司海外业务收入同比增长8.8%,持续跑赢行业,669.17亿元的海外收入也创下同期新高,成为驱动公司业绩增长的重要动能。


(资料图片仅供参考)

欧洲南亚市场“海尔造”增长超20%多区域市场份额提升

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依托全球化供应链体系与研发平台的优势,2023上半年,海尔智家的海外营收创下同比增长8.8%的亮眼表现,坚定高端战略、上市引领产品提升价格指数,成为其海外营收增长的重要因素。同时,海尔智家在多个地区的市场份额也进一步提升。

据财报数据,在北美市场,海尔智家实现销售收入391.33亿元,同比2022年增长4.5%,核心家电份额持续增长。在欧洲市场,海尔智家实现销售收入132.78亿元,同比增长29.6%,零售量份额增长1.1个百分点至7.9%,零售额份额增长1.7个百分点至7.1%。

在南亚、东南亚两大新兴市场,海尔智家报告期内实现收入59.55亿元、31.07亿元,同比分别增长23.5%、6.3%。其中,在印度市场海尔智家首次进入行业前三;在泰国、越南、菲律宾等国,海尔智家的家用空调、冷柜、洗衣机、高端T门冰箱的市场份额更是独占鳌头。此外,在家电强国日本,海尔智家上半年实现收入19.47亿元,同比增长6.0%。

值得注意的是,上半年多个欧美发达国家的家电零售额均有所下降,公开数据显示,德国上半年大型电器销售额同比下降9.1%,小家电销售额下降1.4%;美国上半年家电零售额同比下降1.9%;1-5月日本家用电器大规模零售额同比下降5.7%。

海尔智家海外营收的逆势增长,显示了海尔在市场大盘波动下极强的抗风险能力,也凸显了其日趋成熟的全球化布局。

“乘风而起”的海尔有哪些核心竞争力

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很长一段时间,全球高端家电市场主要为欧美日韩品牌占据,近年来,中国家电从产品质量、供应链优势、智能化本土化等维度全面出击,持续强化在全球市场的竞争力、扩大市场份额,海尔智家则是“乘风而起”的代表企业之一。

在全球范围内,海尔智家依托三位一体的本土化战略,以海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌矩阵为基础,布局了10+N大研发体系、34个工业园、118个制造中心、111个营销中心和23万个销售网络。

家电企业的全球化布局,离不开“敏捷化”“定制化”的供应链,这既是实现成本优势、将“研发力”转换为“产品力”的基础,也有助于抵御国际大环境的不确定性风险。

近年来,海尔智家在海外的一批制造基地已开建或投产,其中包括,2021年,欧洲干衣机工厂、欧洲工业4.0冰箱互联工厂投产;2022年,海尔智家南亚冷柜工厂开业;2023年上半年,海尔埃及生态园奠基、海尔巴基斯坦厨电工厂投产。

在优化供应链布局的基础上,产品、渠道的本土化,以及产品智能化则是海尔智家在海外的另一大核心竞争力。

在美国,GEA迭代大滚筒洗衣机让用户周末洗涤衣物更省时;在欧洲,Candy推出结构最紧凑的洗衣机,让西班牙的独居客也能在局促的生活空间中拥有洗衣的一隅天地;在亚洲,宽度仅50cm的冷柜产品为日本人的生活开辟出更富裕的空间,日本AQUA社区洗一次性解决一家人一周的洗衣需求……

到目前,海尔智家在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区陆续建成近千家智慧家庭体验中心。仅2023年,AQUA印尼望加锡首家品牌店开业,老挝最大的海尔品牌店在首都万象落地开业,成为海尔加快拓展东南亚这一高增长市场的利器。

与此同时,2022年,卡萨帝在曼谷打造了首家全场景智慧家庭体验中心,这一智能场景生态未来将在更多区域产生示范效应,进一步强化海尔的品牌力。

中国企业全球化布局的“风”早已起势,海尔智家不仅“乘风而起”,更凸显出御风而行的实力和魄力。

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