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设计/huimeng@TOPYS

出行时你更喜欢坐高铁火车还是飞机？

(资料图)

当人们偏爱高空飞行的体验或对速度有要求时，飞机往往更胜一筹。

如何让人们重新爱上铁路之旅呢？在日本，作为国家基础交通设施支柱的日本铁路公司（JR，Japan Railways）已经运营了150年之久，国民视其为理所当然，早已失去了搭乘的乐趣，于是JR和电通广告联手为大家策划了一场集邮之旅，让乘客重新感受到了铁路之旅的浪漫和冒险。

简单来说，《属于我的日本铁路》（My Japan Railway）就是电通为全日本600个火车站各设计了一款木刻风格的电子邮票，乘客通过搭乘火车或途经不同的站点在专门的app上集邮，以此发掘日本各地的风景名胜和文化风俗。

有一说一，这个campaign还真洞察到了许多人的“收集癖”，如果你喜欢在手机地图上标注美食店、热衷于收集健身app电子徽章……那么，你也一定会爱上这个集邮活动。

到访火车站即可获得相应款式的电子邮票当场景变成火车站，一枚呈现了在地文化元素的电子邮票对乘客来说就是最可视化的激励，有一定门槛和时间成本但难度不大的收集机制能提升游戏体验感，集邮所带来的乐趣以及收藏和社交属性又促使用户与品牌建立情感连结，同时体验到日本各地文化，最终转化为人们坐火车时感受到的正面情绪。该集邮活动在日本当地大受欢迎，搭乘火车这一稀松平常的体验有趣了起来，更有一些乘客从中体会到前所未有的旅行的意义，又或者换了一个新视角看待熟悉的风景。《属于我的日本铁路》不仅收获了民间的好评，2023戛纳创意节同样褒以行业制作狮（Industry Craft Lions）全场大奖。对此，其首席评委表示，评审团希望看到商业与艺术碰撞出令人兴奋的案例，获奖作品应该是追求丰富而不是便利、情感而不是功能、理想而不是效率——一枚枚富有怀旧色彩、浓缩了日本地域文化的电子邮票就承载了火车之旅的情感和文化价值。限量发行的实体集邮册集邮地图海报系列周边

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