这个暑期，一座位于西影厂三号影棚的“社交游戏盒子”在西安Z世代的社交圈里刷爆。

(资料图片)

在炎炎夏日外界无人的时候，这座曾经的三号影棚内却别有一方天地。曾经的三号棚是“大话西游”等多部电影的内景拍摄地，全黑的室内空间内，赛博朋克般的灯饰、丰富的游乐设施、错层的攀爬设备，以及穿梭在各个设施间的游客，成为了一处特色景观，也给人带以全新的视觉体验。

ZXY制造FUNBOX社交游戏盒子集派对文化、竞技娱乐、攀爬探索、社交互动于一体，曾经的影棚是人造戏，如今的趣玩舞台则让每一个人都成为主角。具有历史感的三号影棚与Z 世代赛博朋克的碰撞，是绝对的酷。在我们的现场体验中，内部完全感觉不到外界的时间，当游戏结束，恍如隔世的错觉也令人回味。

作为全国首家沉浸式互动趣玩舞台ZXY制造FUNBOX社交游戏盒子是如何通过社交创新，让年轻人爱上了这种新体验？我们采访到了ZXY制造FUNBOX社交游戏盒子的三位创始人，看看他们是如何创造出这座社交体验空间的。

ZXY制造FUNBOX社交游戏盒子（以下简称Z制造）于2023年4月开出，项目选址于西安西影厂“西影圈子”园区。凭借着沉浸式的场景和全新的社交玩法，项目在诸多娱乐体验中出圈。

当下，国内的电玩行业逐渐向细分领域发展，包括娃娃机、VR等曾经的单一娱乐品类从传统的集合式电玩城跳脱出来，多数选址在购物中心内开出单独门店。除此之外，以娃娃机为现象的业态，正在逐步挤压电玩城市场，更甚者开到上百平的面积，成为购物中心迎合新消费的“座上宾”。

Z制造的合伙人李晓曦出身自传统电玩世家，留学归来后又从上市公司辞职，开始经营管理起传统电玩业态，她向我们透露出一些传统电玩当下的处境。

一方面，传统的电玩城行业对选址依赖度极高，需要高客流密集和核心的地段，但往往这些地方寸土寸金，需要面临更高的租金压力。另一方面，由于电玩城具有投资大，回收期长的特点，在激烈的市场竞争中，很多规模较小、市场竞争力较弱的电玩城退出市场，同时国内电玩城行业也在向规模化、连锁化方向发展，随着新兴的游乐设施在购物中心内的开出，对传统的电玩城市场带来了一定冲击。

除此之外，无法满足当下Z世代消费者的更高需求，也是年轻一代消费者很少再去专门造访电玩城的原因之一。

对于李晓曦来说，如何能够让新一代年轻人重新爱上电玩，是一种责任，更是一种使命。

据悉，Z制造从筹划到落地用了接近两年时间。这两年间，通过对青年喜好和消费复苏后的市场观察探索，他们发现如今的“社交”已经成为了年轻人的新刚需，在小红书等社交平台上“找搭子”已经成为了一种青年文化现象。事实证明，复苏后的不确定性，让这届年轻人需要更多心理层面的情感共鸣。

ZXY制造FUNBOX社交游戏盒子在命名上突出“社交与共创”的概念，其中"XY”代表着目前项目首店与“西影”的共创，"FUNBOX社交游戏盒子”则更鲜明指出了社交的特点。

作为主理人，出身于商业平台，有着多年商业策划整合经验的马伯士也为Z制造带来了全新视角。

Z制造在玩法上与传统的电玩城有着很大的不同，采用通票的形式，消费者进入现场后，场内的NPC会通过派发任务卡的形式，赋予体验者一种“使命感”。

凭借任务的完成可以得到“体力”来进行其他游乐设施的体验，“体力”作为重塑世界观的道具之一，成为了Z制造所建立的“异世界”里最重要的资本，可以通过完成指定任务获取、使用，也可以赠送，这也让其与传统电玩产生了本质的区别。

除此之外，穿插在游玩间的不同“游戏副本”也极具创新。这些副本不乏歌曲接龙等，更有趣的还有包括集体结婚等等。通过这些必要的“社交指令”，不仅能够让参与者间迅速破冰，同时也能够让更多“社牛”玩家充分表达自我，迅速带动场内氛围。

张亮是传统电玩游艺行业的资深投资人，曾经经营着山东最大规模、最有影响力的电玩城，也是Z制造的创始人之一。

日常生活在电玩行业上游的广深一代，让他也见证了电玩行业近十多年的发展路径。对他来说，目前这个行业亟需迭代，不仅仅是游戏设施设备的迭代，更多的是如何通过Z世代的消费习惯，来创新行业形态。

Z制造以“社交”为驱动力，在产品创新方面，我们看到了许多结合时下桌游、剧本、密室等新型行业的优点融合。

他观察到，目前Z世代消费者在消费行为上，消费心智不断升级，消费也更加理智。因此在有限的消费能力范围内，需要有更多的“情绪价值”提供。目前，消费者进入到场内有160分钟的时间限制，在这160分钟内，玩家可以体验到各类时下流行的娱乐玩法，与此同时还能够结交到一些志趣相投的新朋友。

对他们来说，这种前所未有的娱乐体验，更加“超值”。

据品牌介绍，Z制造的核心客群集中在16-30岁左右，主打陌生人社交。

此前的电玩城提供给消费者是即时、快速、自助的感官体验，但ZXY制造 FUNBOX 社交游戏盒子则希望给消费者带来持续的“建立在陌生人之间的”社交互动。

据品牌所述，未来品牌目标希望能够稳定达到20%-30%的复购率。对于新品牌来说，这只是一个新挑战的开始。不过有趣的是，在我们的观察中也发现，在Z制造里面的 NPC（工作人员）不少都是之前体验过的玩家，这种全新的就业方式，也更加适合这届“放纵不羁爱自由”的年轻人们。

虽然目前Z制造仍在打磨中，但不妨碍项目已经受到了行业关注。据悉，当下国内北京、上海等地的知名商业项目已经开始与Z制造洽谈入驻，但品牌不急于快速扩店，而是希望打磨更多的体验路径。

在拓展新店时，Z制造希望可以与商业项目达到某种默契，通过与异业间的联动，实现客流的交融和共生，持续带来线下的吸引力。这也是为什么品牌在命名时就会突出其所处项目的原因。

对于成长于电玩时代的90后创业者们来说，曾经电玩城是一个游乐目的地，是朋友们会结伴专程前往的“时光留存”，而不仅仅是一个“顺便、路过”的消磨时间场所。通过对Z制造的打造，他们希望能够重新唤醒消费者对游乐空间的热爱。而这，也是当下购物中心希望看到的，能够借助Z制造的线下客流吸引，为项目带来更高的人气。

在我们与创始人们聊天中也获悉，未来Z制造或许会探索和拓展更多的社交任务卡牌边际，通过与所处项目内的异业品牌联动，带来更多的社群和客群互动吸引，消弭“人”和“场”之间的屏障。

与此同时，场内的空间和各类资源，或许在未来也将会有更多模块化的优化体验，不止于当下的游戏设施和酒水，当客流及客群达到一定属性后，自然会吸引到更多有相同价值观的品牌带来资源上的合作。

他们将Z制造比作一个“帐篷”，通过核心能力持续不断的向上成长，帐篷顶端延伸下来的“薄膜”——Z制造自主研发的场地数字化运营管理模块——未来或许将实现对线下Z世代行业的全行业赋能。

马伯士说，当下的电玩行业需要革新。革新不是“革掉”，而是释放行业更多势能。此前对于消费者而言，新鲜的游乐设施就足够带来新鲜体验，但随着大众体验越来越广泛，这些游乐设施也会渐渐失去新鲜感。只有不断创新，才能够适应时代的发展。

Z制造突出和消费者的“共创”，只有敢于与消费者共创，同时让消费者不断参与到产品的设计和制造中，这种“参与感”才能够让他们更加喜爱、认可产品。

“我们接下来将逐步完善产品和游戏机制，通过不断更新游戏内容，希望给消费者带来更好的体验，也希望这套运营逻辑和理念可以覆盖到更多地方”。