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8月11日,李宁公司发布集团2023年中期业绩。
业绩报告显示,期内,李宁集团收入达140.19亿元人民币,较2022年同期上升13.0%;毛利较2022年同期的62.01亿元人民币上升10.3%至68.39亿元人民币;集团权益持有人应占净溢利21.21亿元,同比下跌3.1%。
根据产品种类细分,期内鞋类收入75.15亿元人民币,服装收入56.40亿元人民币,器材及配件收入8.64亿元人民币。
从经营方面来看,财报中显示,截至2023年6月30日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、集合店的销售点数量为7448家,较2022年12月31日减少155个;经销商48家(包括中国李宁时尚店渠道),较2022年12月31日净减4家。
在销售渠道方面,销售予特许经销商收入67.24亿元人民币,直接经营销售收入34.10亿元人民币,电子商务渠道销售35.95亿元人民币,其他地区收入2.90亿元人民币。
今年上半年各渠道收入均稳定增长。随着消费者走出户外,对于运动健身消费需求增加,消费者在购买渠道选择上也更倾向于线下门店消费,带来线下零售门店收入同比增长率为22.3%;电子商务渠道保持稳健高效的渠道宣传和广告投放,受疫情后消费者渠道选择的暂时变化,收入保持稳定同比略增1.7%;此外,特许经销商对疫情稳定后未来市场保持信心,特许经销商订货量增加,收入同比增加13.9%。
财报表示,2023年上半年,集团收入稳健增长,基本面依然展现良好韧性。集团对体育用品消费市场前景保持乐观。持续聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类,全方位布局功能性产品,展现品牌运动基因;在运动时尚方面,秉承品牌运动基因,融合中国传统文化和运动潮流趋势,打造适合广泛消费者的潮流运动产品矩阵,持续与潮流运动圈层消费者进行互动。此外,李宁公司继续推进九代形象店铺建设,通过全面落地及推广,为广大消费者提供更好的产品体验、购物体验及运动体验。
在产品方面,集团专注核心品类,持续增加研发投入,扩展人才选拔,推动产品品质、功能性与时尚属性并进,以专业性和设计实力获得年轻消费群体认同。营销方面,集团致力于专业资源投放,同时聚焦品牌形象的升级与年轻化转型,通过跨界联名、联动**资源等方式吸引年轻消费者,强化专业又年轻的品牌认知。运营方面,集团积极推行渠道升级和效率提升,推进线上线下一体化,实现向新零售转型;不断完善供应链结构与物流体系,以消费者需求为导向进行主动库存管理与快速反应能力。
展望2023年下半年,李宁公司将持续秉持「单品牌、多品类、多渠道」的核心战略,聚焦专业运动、品牌积淀和产品创新,致力提升品牌形象,强化消费者对李宁品牌的认知,「肌肉型」的企业组织能力助力李宁实现可持续性成长和盈利能力。
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