今年暑期，名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求……旅游市场在今年暑期迎来强势反弹。暑期即将结束，携程发布了《2023年暑期出游市场报告》（以下简称“报告”）。报告显示，今年暑期游，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点，是近年来最为火爆的暑期游。

1.济南吸引力持续攀升，高铁机票增长均超100%

(资料图片仅供参考)

据公开报道，7月1日开始至8月15日，全国铁路暑运已累计发送旅客6.14亿人次。民航也不停歇，7月份全行业完成旅客运输量6242.8万人次，同比增长83.7%，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

在此背景下，携程数据显示，今年暑期济南吸引力持续攀升，目的地为济南的暑期订单同比增长109%。截至8月26日，暑期高铁游订单环比前两个月增长到51%，其中，济南高铁游订单增长114%。机票方面也呈相同趋势，济南用户机票订单量增长达到了102%。

报告显示，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。具体到山东，今年暑期济南用户最爱去的目的地城市包括青岛、烟台、威海、北京、上海。

2.济南景区门票预定量同比涨幅超2倍，趵突泉成人气王

报告显示，今夏国内景区门票预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。今年济南的暑期景区门票热度同比增长超2倍，热门景点包括趵突泉景区、天下第一泉风景区、济南野生动物世界、千佛山和泉城欧乐堡梦幻世界。

景区人满为患的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。

3.暑期家庭出游订单增长最快，研学游成主流

暑期是家庭旅游最热闹的时间段。数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（包括亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

而今年暑期，最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。携程平台上，历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。费用上，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右。亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。

1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。

4.酒店流行“住+X”，近4成游客入住当天才订房

在炎热的夏天，扎进酒店，不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等等一站式度假体验，可以说戳中了不少年轻人的自我充电需求。报告显示，今年暑期“住+X”酒店套餐订单量同比增长超过30%。同时，电竞酒店也在暑期迎来高光时刻，订单量同比去年暑期增长超过2倍。电竞房的预订人群主要集中在90后年轻群体，占比将近80%，超八成客群为男性。

从酒店提前预订维度来看，携程平台上，7、8月份入住国内酒店的订单中，提前7天以上预订的人群占比约22%。仅有4%的人提前30天以上预订，另外有39%的人会在入住当天才预订酒店。

值得注意的是，疫情以后，愿意花费更多来获得更优质的度假体验也体现在酒店上。数据显示，暑期超7成游客更愿意预订高星酒店度假。

5.暑期出境机票均价降66%，跟团游中亲子订单占52%

随着跨境航班量的进一步复苏，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月26日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。

报告显示，暑期出境机票目的地城市Top10为中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛和中国台北，主要集中在港澳台及亚洲地区。

延续了上半年的热度，暑期跟团出境游依旧火热。携程数据显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。

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