今年的暑期档即将迎来尾声，观众对“高票价”的异议贯穿其中，“为什么现在电影票这么贵”还一度出现在微博热搜。许多观众表示曾经常见的19.9元电影票在这个暑期几乎绝迹，低则三四十元，高则七八十元的票价成为主流，一家三口看一场电影动辄要花掉一两百。更有观众发现不同渠道购买同一部电影的票中所包含的服务费参差不齐，有些甚至出现了高达二十多元的服务费，以及所谓的“检票费”。

(资料图片)

灯塔专业版数据显示，截至8月18日中午12点，今年暑期档（6月1日至8月31日）全国平均票价达到40.8元，为过去十年来的最高。

片长增加场次减少

影院提票价保盈利

“在广东IMAX 70元一张，加6块手续费，这个暑期都没怎么见过二三十的电影票”“北京朝阳，买的都六七十一张，一家5口人看一场电影花掉400多元，真的好贵”“杭州现在普通影院普通位置随便点开都是40+”，社交平台上，观众对于这个暑期档高票价现象的吐槽数不胜数。

除了票价，许多观众注意到电影票上单独列出来的“服务费”也参差不齐，普遍为3-5元，部分低线级城市甚至出现了超过20元的“影厅服务费”，部分影院的票面还出现了1-2元的检票费。繁琐的票价构成使得不少观众疑惑不已，也开始质疑这其中影院是否有随意升价的操作空间。

凯擘影城中国区经理薛子聪告诉南都记者，从较为显性的因素来看，今年暑期档影片的片长都偏长，有些甚至超过了170分钟，这就导致影院能够安排的场次对应会减少，上座率也会下降，在租金基本不大可能减少的情况下，影院就肯定要进行一定的加价来维持盈利。“其实参考片长来看，今年这个价位其实还算合理。”

主力消费人群口味改变

国产片占据70%票房

艺恩解决方案副总经理付亚龙也认为应该理性看待所谓的“最贵暑期档”的说法。“票价提升的原因是多种原因叠加，成本问题、供求关系，甚至是通胀因素等等。应该指出的是，票价的提升也不一定就是影院单方面提价的问题，片方、发行方会根据成本和市场等情况，和影院院线定一个最低结算价，一些热门档期和卖相好的片子定的最低票价有明显的增长，这也直接导致影院票价的提升。”

记者了解到，一张电影票的票价构成包括结算价（即最低发行价）和服务费组成，服务费中又可能再划分为影院服务费和平台服务费。对于结算价，国产影片的灵活度远高于进口影片，而今年暑期档又是以国产片为主，国产片在市场上的定价又偏高，也是助推了整体票价的因素之一。

业内规定服务费不超总票价10%

今年难严格执行

除了结算价，票价里包含的服务费也成为了今年暑期档的“吐槽点”，部分城市的网友晒出自己购买的电影票中服务费高达20多元；有些电影票则显示服务费为0，但实际的购买价格却高于票面价。

上述提到服务费主要分为平台服务费和影院服务费，前者就是大家常见的售票平台收取的服务费，后者则是影院根据座位区、特种厅（如IMAX一类的影厅）收取的服务费，这部分一般占到整体服务费的30%-50%，剩下的基本就是平台服务费，最低3元起。南都记者了解到，电影售票如果从渠道层级来看，影院可算作一级代理；猫眼、淘票票这类大型售票平台可算作二级代理，与影院直接对接；剩余的渠道则算作三级代理，大部分不与影院直接结算而是与二级的售票平台进行结算。这也就解释了为何同一部电影不同渠道购票会产生不一样的手续费，其中从三级渠道购票的服务费可能是最贵的，因为其累加了前两级代理的服务费之外，还要再增加自身渠道的服务费大约1-2元。值得注意的是，服务费部分不需要算进电影票房的分账中，因此存在操作空间。

记者梳理了近七年来暑期档包含服务费和未包含服务费的总票房和票价，可以看到两类数据的价差总体均呈上升趋势，今年的暑期档价差则是达到了最大值。

记者在社交媒体上看到，部分网友晒出的票根中，有些影院的影厅服务费高达25.9元，有些甚至出现了1元的检票费。对此，薛子聪表示如此高的服务费及其他名目的费用很可能是来自低线级城市的影院，一线城市的影院几乎不可能。“可能一个小城市总共就一两家影院，会统一定价。售票平台的服务费这七八年都基本固定在3元，毕竟服务费定价也是受到管制的。但有些影院可能会对特种厅和优选位置收取服务费，这部分定价主动权在影院，就会有高有低”，他强调，其实行业内一直有不成文的规定，即服务费不能超过总票价的10%，但这几年很多影院存在资金流转问题，因此这项规定执行的也就没那么严格了。

网友在小红书上晒出票根吐槽服务费过高

售票平台更多参与影片投资

掌握定价权

如今电影票价的定价话语权基本掌握在大型售票平台手中，因为平台不但掌握着巨大的流量，近年来还越来越多参与到影片的投资和发行当中。有参与过电影制作及版权采购的业内人士告诉南都记者，以猫眼、淘票票为代表的售票平台与许多院线都会签订年度合约，他们对相关票补或促销活动有着最大决定权。“院线的决定权基本就只在最低结算价，电影票的定价权早在七八年前就被平台夺走了，毕竟他们占到了售票市场份额的九成以上。”

对于许多网友认为今年暑期档几乎看不到票补优惠的感受，薛子聪表示，其实平台在今年暑期档投入了大量票补，但与以往“广撒网”的形式不同的是，这些票补优惠基本集中在了新片上映的首周以及点映场次，票补也更加精准投放给了高频消费用户以及平台的会员。不过，平台的票补也不是观众以为的由平台自由定夺，“一部片的票补最多补到票房的3%左右”，他透露。

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