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和智能手机行业类似，电视行业今年的情况也不容乐观。CNMO从TrendForce集邦咨询获悉，受益于电视面板价格起涨以及618促销备货等因素，今年第二季度电视出货季增7.6%，年增2.1%，合计上半年全球电视出货量达9004万台，年减3.5%。该机构还预计，今年全球电视出货量将下降至1.98亿台，年减1.5%。

电视

TrendForce集邦咨询指出，为了维持电视面板涨势，进入第三季度面板厂仍选择持续控产。反观品牌，为了维持销售动能，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，因此品牌在第三季度开始濒临财务亏损的边缘。不过，下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货，中国双11的备货也将于9月底达高峰，预计会带动第三季度电视出货季增11.9%，达5224万台，但仍较先前预估出货减少1.3%。

值得一提的是，高端电视产品需求也未见好转，OLED和8K电视销售衰退幅度均扩大。预估今年OLED电视出货量为544万台，年减少19.3%。其中，LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头，市占率却缩减至53.6%；三星今年积极抢市，超越索尼列居第二名，市占率预估约17.1%；由于索尼近几年产品重心聚焦在中高端产品，今年不论LCD还是OLED电视出货均面临逆风，预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，退居第三名。而8K电视因缺乏内容和价格昂贵，预估今年出货将年减25.4%，仅为30万台。